Kenapa Iklan Kecergasan & Kesejahteraan Anda Sentiasa Ditolak (dan Salinan yang Tetap Menukar)

Sedikit yang lebih mengecewakan daripada menulis iklan yang benar-benar munasabah, menekan terbit, dan melihatnya ditolak dengan mesej “pelanggaran dasar” kabur yang anda tidak dapat fahami. Jika iklan gim, studio atau fisio anda sentiasa ditolak, anda tidak melakukan apa-apa yang salah dengan sengaja. Anda hanya tersasar ke salah satu sudut media berbayar yang paling disalah faham. Berita baiknya: peraturan boleh dipelajari, dan sebaik anda tahu, salinan patuh sering menukar lebih baik.

Apa yang sebenarnya mencetuskan penolakan

Dua dasar menangkap kebanyakan pengiklan kesejahteraan:

1. Dakwaan kesihatan. Menyiratkan hasil khusus dan terjamin (“turun 5kg dalam 4 minggu”, “sembuhkan sakit belakang anda”).
2. Ciri peribadi. Salinan yang menyiratkan anda tahu sesuatu peribadi tentang penonton (“Adakah anda berlebihan berat badan?”, “Bergelut dengan berat badan?”). Meta membaca “anda” + keadaan peribadi sebagai pelanggaran, walaupun anda berniat baik.

Imej sebelum/selepas, hasil dibesar-besarkan dan pensasaran yang menyiratkan keadaan kesihatan melengkapkan senarai.

Salinan patuh yang tetap menjual

Kuncinya ialah menjual pengalaman dan identiti, bukan hasil perubatan:

• Bukannya “Turun 5kg dalam 4 minggu” → “Berlatih dengan pelan yang benar-benar sesuai dengan minggu anda.”
• Bukannya “Anda tidak cergas?” → “Bersedia rasa lebih kuat? Kelas pertama anda kami belanja.”
• Pimpin dengan studio, komuniti, kejurulatihan. Perkara yang orang sebenarnya beli keahlian untuknya.
• Guna bukti sosial dan suasana dalam kreatif berbanding tangkapan transformasi yang menyandung penyemak.

Salinan patuh cenderung menarik orang yang mahu amalan itu, bukan sekadar hasil segera, iaitu tepat siapa yang menukar menjadi ahli jangka panjang.

Lebih daripada iklan

Penolakan hanya separuh pertempuran. Separuh lagi ialah menarik ahli dan bukan pelompat percubaan, dan mengurangkan ketidakhadiran yang secara senyap memusnahkan penggunaan. Di situlah reka bentuk tawaran dan automasi tempahan memberi nilainya.

Beginilah cara kami menjalankan pemasaran kesihatan & kesejahteraan. Kreatif direka untuk lulus dasar platform dari hari pertama, disokong sosial berbayar yang mengoptimum untuk percubaan yang dihadiri, bukan klik.

Bosan berlawan dengan penyemak iklan? Tempah semakan percuma laman web dan iklan anda dan kami akan tunjukkan sudut patuh yang menukar.